Johaug,
Strong is feminine


Merkevarebyggende kampanje
2024

Johaug er et sportsmerke for jenter som brenner for trening og ønsker å føle seg sterke – både fysisk og mentalt. Tidligere har kommunikasjonen vært mindre helhetlig og mer salgsdrevet, noe som har gjort det utfordrende for forbrukerne å få et klart inntrykk av hvem Johaug er.

Med denne kampanjen tar Johaug et tydelig steg fra salgsdrevet kommunikasjon til mer merkevarebyggende tiltak, med fokus på å tydeliggjøre sin strategi og styrke relasjonen til en yngre målgruppe. Kampanjen formidler kjerneverdiene, forteller Johaugs historie, og inspirerer jenter til å møte livet med mer aktivitet og selvsikkerhet.

Min rolle har vært å utvikle den nye strategien sammen med teamet, og sikre at uttrykket og kommunikasjonen samsvarte med denne – fra fotoshoot til trykte flater og digitale kanaler.






















Dagens designtrender speiler en generasjon preget av usikkerhet, digital metthet og samfunnsutfordringer – på jakt etter mer ekte og meningsfulle uttrykk. Vi ser en utvikling mot mer personlige og følelsesladde design, med mindre fokus på perfeksjon og polerte overflater. Store logoer og høyrøstet markedsføring er på vei ut – i stedet prioriteres subtile, gjennomtenkte visuelle løsninger.

Typografien er enkel og personlig fremfor prangende. For kampanjen innebar dette å skape visuelle uttrykk som føles menneskelige, levende og engasjerende – med en balanse mellom tydelighet og ro, uperfekte detaljer og sterke visuelle virkemidler – for å treffe et publikum som verdsetter ærlighet, individualitet og merkevarer som tør å være annerledes

Ikoniske merkevarer som Prada og Loewe har holdt seg på toppen i flere tiår gjennom bevisst og konsistent visuell historiefortelling. Ved å hente inspirasjon fra slike premium merker, bruker vi et formspråk som signaliserer kvalitet, selvtillit og tidløshet. Små, raffinerte typografier, og nedtonet uttrykk skaper en følelse av eksklusivitet – i kontrast til de mer støyende, kommersielle uttrykkene fra massemarkedet.

Denne subtile stilen appellerer direkte til målgruppen, som allerede tiltrekkes av high-end-merker, og styrker opplevelsen av Johaug som et attraktivt og eksklusivt brand.